Có nhiều lo ngại rằng các phiên livestream bán hàng của các ngôi sao giải trí diễn ra ngày càng nhiều trên nền tảng tiktok hay các nền tảng shoppertainment khác sẽ dẫn đến hỏng cấu trúc kênh phân phối của doanh nghiệp.